品牌策劃背景：

全國(guó)第一批共有9個(gè)園區(qū)被列為國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)，第二批共5個(gè)被列為國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)，西南地區(qū)僅

昆明一家。為了體現(xiàn)昆明園區(qū)的在全國(guó)范圍內(nèi)的形象特點(diǎn)，也為了突出園區(qū)在云南乃至西南片區(qū)的

廣告優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，特制定本策劃方案。

品牌策劃目標(biāo)：

使園區(qū)成為中國(guó)各廣告園區(qū)中最有鮮明形象特征和個(gè)性理念的廣告園區(qū)。

成為云南最具規(guī)模，最具活力和影響力的廣告園區(qū)。

特點(diǎn)分析：

在第一批9個(gè)園區(qū)中，北京規(guī)劃面積42.8平方公里、上海3000畝、南京73萬(wàn)平方米、常州20萬(wàn)平

方米、青島75萬(wàn)平方米、濰坊28萬(wàn)平方米、長(zhǎng)沙8.5平方公里（天心廣告產(chǎn)業(yè)園）、陜西130萬(wàn)平

方米、廣東9萬(wàn)平方米。昆明：2萬(wàn)平方米。在對(duì)比中，昆明“小”的特點(diǎn)一目了然。

廣告產(chǎn)業(yè)不是房地產(chǎn)，不是比誰(shuí)圈的地多，誰(shuí)的樓盤(pán)大。廣告比的是創(chuàng)意，比的是思想，比的是個(gè)

性�？墒侨绻�我們連這些都散失了，那真的就一無(wú)所有了。

廣東一期也才4.5萬(wàn)平方米，可是誰(shuí)又敢真的和廣東較量。地盤(pán)小不是問(wèn)題，胸懷小才是障礙。

我們希望有一天大家能這樣評(píng)價(jià)昆明園區(qū)：盤(pán)踞半山腰，虎虎有生氣！

我們的特點(diǎn)在哪里？

要有特點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)，可是，我們的特點(diǎn)在哪里？

所有的園區(qū)都比我們大，可是，那些園區(qū)有山有臺(tái)嗎？什么是山？高度較大，坡度較陡的高地；

什么是臺(tái)？高而平的地域。我們的園區(qū)有山，我們的山上有平臺(tái)。我們站得高，向北看得見(jiàn)中國(guó)，

向南看得見(jiàn)南亞。這就是我們的園區(qū)。

將“山”和“臺(tái)”的概念作為品牌命名的切入點(diǎn)，就是我們找到的特點(diǎn)。

品牌命名的必要性：

1． 在昆明，有很多這樣命名的園區(qū)和樓盤(pán)：

1.  昆明文化藝術(shù)創(chuàng)作基地

2.  昆明文化產(chǎn)業(yè)園

3.  昆明創(chuàng)意業(yè)園

4.  昆明藝術(shù)家園

5.  云南文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

6.  ......

現(xiàn)在還有一個(gè)：昆明廣告產(chǎn)業(yè)園。

當(dāng)然，只有最后一個(gè)是真正的國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)，可是，誰(shuí)知道呢？我們不可能在名稱(chēng)后標(biāo)注“唯一

國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。最要命的是，我們的園區(qū)沒(méi)有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的地理空間，就連葡萄街區(qū)推

出的一棟命名為街區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樓都比我們高。如果我們緊緊簡(jiǎn)單地使用“昆明廣告產(chǎn)業(yè)園”，不僅看

不見(jiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的激情與靈性，而且還會(huì)淹沒(méi)在云南創(chuàng)建文化大省的洪流中。

北京可以命名“北京廣告產(chǎn)業(yè)園”，他們畢竟有42.8平方公里的土地放在面前；我們不能，我們的地

盤(pán)只是金鼎科技園的十八號(hào)平臺(tái)。

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園的品牌符號(hào)：

“昆明廣告產(chǎn)業(yè)園”是國(guó)家授予的招牌，這塊牌子我們肯定要。我們要做的只是在這塊招牌前面加上

具有識(shí)別功能的形象符號(hào)，這個(gè)符號(hào)不僅是園區(qū)品牌的一部分，還是我們進(jìn)行園區(qū)形象創(chuàng)作的主題

和理念。廣告的目的是推動(dòng)，推動(dòng)的結(jié)果是前進(jìn)。我們所要打造的這個(gè)廣告平臺(tái)，是能夠幫助企業(yè)

實(shí)現(xiàn)跨越的平臺(tái)，結(jié)合特有的地理位置和廣告行業(yè)的本質(zhì)，設(shè)計(jì)了以下品牌名稱(chēng)：

1.  虎跳臺(tái)

2.  18號(hào)平臺(tái)

3.  金鼎

最終，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園接受了品牌命名的計(jì)劃，最終選擇了“金鼎”作為品牌名稱(chēng)。整個(gè)vi系統(tǒng)的設(shè)

計(jì)由此展開(kāi)。