在品牌命名工作中，咨詢公司所承擔(dān)的角色更多的是建議和提示。企業(yè)在生產(chǎn)與銷售過

程中，潛移默化對不同廠家和不同品牌有著不同程度的認(rèn)識，特別是對自身企業(yè)文化的

了解更是咨詢公司不能替代的。從企業(yè)職工取名的活動中我們就能感到，這些名稱基本

上都符合行業(yè)特征的要求。我們始終相信，企業(yè)如果能深入拷問自己的內(nèi)心，一定能感

知到自己所需要的那個名字。

目前所列出的52個名稱，基本上涵蓋了各種思路和不同的表達(dá)方式，我們之所以做成包

裝效果進(jìn)行展示，目的就是希望企業(yè)能夠一遍一遍篩選，一遍一遍感知。品牌名稱承載

了太多不可預(yù)知的產(chǎn)品信息和文化信息，這些信息很難用數(shù)據(jù)來解答。作為企業(yè)決策者，

相信有能力做好這項(xiàng)決策工作。

從咨詢公司的角度，在品牌命名中會更看中品牌概念的識別性，同時也會考慮在視覺表

現(xiàn)中的清晰度和延展性。我們所選擇的前五個名稱分別是：三朵云、善植、穗穗豐、我

家大院、車車。這五個名稱實(shí)際上是代表了不同的風(fēng)格。三朵云概念清晰，字形簡單；

善植內(nèi)涵豐富巧妙；穗穗豐喜氣直接；我家大院有較強(qiáng)的聯(lián)想空間；車車則顯得比較時

尚。

從今后視覺效果的表現(xiàn)看，三朵云和我家大院表現(xiàn)力會更強(qiáng)更直接，其它三個名稱的表

現(xiàn)形式還有待研究。

從我們的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)上看，品牌命名會是一個艱難的過程，無論是職工投票還是專家意見，

最終的責(zé)任，都會落在決策層或決策者的身上。這個責(zé)任，沒有人可以分擔(dān)。

品牌命名固然重要，但是品牌名稱不是一切，這只是品牌戰(zhàn)略的開始。今后面臨的品牌

推廣，才是真正的考驗(yàn)。