標(biāo)識作為VI的直接組成部分,是對企業(yè)信息最直觀的表達(dá),但是近年來,經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展迅速,人們
的認(rèn)知也在不斷發(fā)生著改變。這意味著,企業(yè)若要持續(xù)發(fā)展,VI必須與時俱進(jìn),從而滿足受眾群體。
標(biāo)識的創(chuàng)作是企業(yè)文化及行業(yè)特征的結(jié)合,并具備快速有效的傳播力量。在和氏璧受委托的VI設(shè)計
工作中,對標(biāo)識信息傳達(dá)完整性的訴求是最強(qiáng)烈的。很多發(fā)展中的企業(yè)因為標(biāo)識的局限性,不得不對其
整改,或者尋找新的表現(xiàn)形式。最后,完善整套視覺識別系統(tǒng)。
下面我們來舉例說明,比如昆明寵樂游運輸有限公司,舊標(biāo)識是很多年前創(chuàng)作的,過于具象,不符
合現(xiàn)代人簡單純粹的審美觀念。除此之外,舊標(biāo)識中“寵樂游”對行業(yè)特征的說明遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
寵物狗與飛機(jī),用圖形展示企業(yè)特征。結(jié)合企業(yè)簡稱“寵樂游”,形成整體。
新標(biāo)識中,我們強(qiáng)化“寵物速運”的概念,把行業(yè)特征直接明確地傳達(dá)給消費者。應(yīng)客戶要求,規(guī)避
標(biāo)識注冊的風(fēng)險。因此,在標(biāo)識圖形部分,我們?nèi)≡瓨?biāo)識的線條,簡潔直觀,弱化原圖形的厚重感,突出
文字信息部分。
在標(biāo)識完成后,我們創(chuàng)作出另一個在VI基礎(chǔ)要素里重要的組成部分——輔助圖形。寵樂游的輔助圖形把
箭頭與燕子飛行的形狀結(jié)合,代表著速度與方向。圖形規(guī)整,方便運用,容易識別,突顯行業(yè)屬性。
再比如云南佳葉工貿(mào)有限公司,由于舊標(biāo)識對企業(yè)特征及產(chǎn)品信息傳達(dá)不明確,長期使用下來,已滿足
不了現(xiàn)階段發(fā)展的需求。那么只有優(yōu)化標(biāo)識,完善VI。
煙草葉片的圖形由“佳葉”二字的首字母延伸而來,紅色寓意美好的未來。
新標(biāo)識優(yōu)化了圖形棱角,增加明暗對比效果,圖形質(zhì)感更強(qiáng)烈。字體設(shè)計與圖形融為一體,體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特征。
主色調(diào)用代表大自然的橙色與綠色,貼近行業(yè)屬性。由于企業(yè)的產(chǎn)品分為農(nóng)機(jī)與烘烤兩方面,在產(chǎn)品宣傳的需求
上,我們對標(biāo)識進(jìn)一度深化,明確企業(yè)信息。
佳葉是一個農(nóng)業(yè)與工業(yè)結(jié)合的企業(yè)。在標(biāo)識中我們加入了農(nóng)業(yè)元素,因而在輔助圖形的開發(fā)中,我們加入
了齒輪的概念,體現(xiàn)工業(yè)特征,輔助標(biāo)識,展示企業(yè)形象。
在標(biāo)識的修整階段,往往能看出企業(yè)對自身發(fā)展的訴求。優(yōu)質(zhì)的標(biāo)識是從企業(yè)理念開始,不應(yīng)過多摻雜時代信息,
強(qiáng)調(diào)視覺感受,從而經(jīng)得起時間的考驗。近期和氏璧也將有三套VI成型,我們稍后分享。